О чем молчат профи?

Всем, пострадавшим от рук

недобросовестных SEOшников, посвящается…

SEO компании, которые на сегодняшний день рисуют весьма привлекательные перспективы продвижения сайта, однако, умалчивают о некоторых важных вещах. Например, о том, что в сегодняшних действующих алгоритмах – их работа, мягко говоря, неэффективна.

Продвижение сайта SEO компанией или фрилансером в общем виде выглядит примерно так:

  1. Подбираются основные целевые ключевые фразы (обычно это 20-80 фраз)
  2. Проводится первичная оптимизация сайта, выбираются входные страницы по фразам
  3. Начинается покупка ссылок и отслеживание позиций

При этом заказчику услуги «честно» сообщают, что результаты продвижения могут проявиться не скоро – за 5-12 месяцев, а гарантий никаких нет и быть не может. А посему, стоит запастись терпением, платить безропотно за продвижение, и заодно давать контекстную рекламу*, чтобы поддержать бизнес. На скорость продвижения никак не повлиять, т.к. влезть с нашим сайтом новичком в один ряд с сайтами –старичками – дело не только мастерства, но и времени. Это правда. Однако, далеко не вся правда. Вернее, только сладкая ее часть.

Горькая часть правды заключается в том, что на самом деле, получить ощутимый поток целевых посетителей вполне возможно посетителей даже на молодой сайт. При этом в сроки, не превышающие 3-4 недель. Речь идет о продвижении контентом – текстовое наполнение сайта с постоянной оптимизацией новых и старых страничек. Только для SEO компании продвижение контентом невыгодно. И ниже мы раскроем, почему.

Чтобы получить поток посетителей за счет текстового наполнения, требуется нечто гораздо большее, чем при традиционном продвижении ссылками – время. Очень много времени.

Прежде всего, необходимо подобрать все возможные целевые фразы. На практике это означает проанализировать от 3 до 50 тысяч потенциальных ключевых фраз и отсеять обычные 90-95% мусора. Затем, оставшиеся ключи (обычно это от 300 до 5000 запросов) надо разбить на смысловые и лингвистические группы. Далее необходимо понять, для каких запросов на сайте уже имеются подходящие страницы, и провести их оптимизацию. На оставшиеся страницы, надо придумать, на какие странички создавать, чтобы охватить их все. Это могут быть дополнительные описания нюансов вашего товара или услуг, статьи для посетителей и специалистов, а также просто новости. Каждая из новых страниц оптимизируется.

Все вышеописанное – титанический объем работы. Как вы думаете, готово ли ваше SEO агентство ради вас на такой подвиг? При стандартной схеме продвижения с помощью ссылок, один оптимизатор в состоянии нести на своих плечах от 15 до 50 проектов, в зависимости от его опыта и средств автоматизации рабочего процесса. И это устраивает SEO компанию, ибо:

- клиент подсажен на ссылочную иглу (в случае успеха);

- время (с учетом современной автоматизации) на покупку ссылок тратится минимальное;

При такой схеме какая-то часть клиентов будет довольна (в случае успешного роста на ссылках), а остальные ротироваться. Сказка! Однако, если вы владелец бизнеса или маркетолог, то что такая схема значит для вас в реальности?

  1. Подобранные ключевые фразы охватывают всего 10-40% реальной аудитории;
  2. Если вы захотите сменить оптимизатора из-за слабых результатов, он в состоянии лишить вас даже того эффекта, который был достигнут за время их работы;
  3. Сроки достижения результата очень большие;
  4. Гарантий достижения нет никаких… (тут я сознательно опускаю контракты с «оплатой по факту» – в них полно подводных камней для заказчика и это тема отдельной статьи);

Какой для заказчика может быть выход? Быстро стать профессионалом в SEO у вас, конечно, не получится. Но ведь SEO профи отличается от обычного смертного только тем, что хорошо знает принципы работы поисковых систем, а также то, какие могут быть ошибки при покупке ссылок или оптимизации. Мы потихоньку подбираемся к самому главному – изучить основы работы поисковых систем можно относительно легко и быстро. А если выбрать в качестве инструмента контентное продвижение, то можно и не вникать во все нюансы правильной покупки ссылок.

Я настаиваю** – что представитель бизнеса (менеджер, или владелец небольшого бизнеса), который освоил основы работы с текстом и его оптимизации, уделяющий всего 2 часа времени в день на продвижение, может заткнуть за пояс любого профи, у которого аналогичный проект лишь один из пятидесяти.

При этом, на сегодняшний день существуют инструменты, которые позволяют сильно упростить работу с подбором ключевых фраз. Например, сервис mainword.ru. Обучение основам работы с контентом можно пройти одном из наших семинарах (www.theeye.ru)


*Хочу отметить, что я ни коим образом не хочу очернить контекстную рекламу, которая является лишь инструментом, со своими достоинствами и недостатками

**Речь идет о тех проектах, где возможно такое продвижение